Мисија Конкуренцијског вијећа у вези с оптималним функционирањем тржишта за малопродају прехрамбених и моторних горива, као и манифестација конкуренције на овим тржиштима била је и наставља се фокусирати на два главна правца.
Први је праћење функционисања тржишних механизама. Ова активност има улогу откривања могућих кршења / кршења законских прописа и, ако постоје увјерљиви докази у том погледу, да санкционише одговорна предузећа.
Други циљ антимонополског тела је да стимулише конкуренцију на малопродајним тржиштима за храну и гориво и да побољша конкурентно окружење како би користио крајњим корисницима.
Цјеновна конкуренција је важна карактеристика тржишне економије, с улогом генерирања и економске ефикасности и важних потрошачких предности, укључујући и разнолику палету квалитетних производа по конкурентним цијенама.
Орган за заштиту конкуренције нема овлашћења да интервенише у формирању продајних цијена активних предузећа на одређеном тржишту или да регулише ниво тих цијена. Међутим, Конкуренцијско вијеће стално заговара добробит крајњег корисника отклањањем било каквих кварова у одређеном сектору.
Монитор цена узима у обзир да цена није једини критеријум за процену производа, допуњен елементима као што су: тип и квалитет доступних услуга, квалитет и количина помоћних информација доступних потрошачу, квалитет самог производа, и, задње али не мање важно, одлуку потрошача о поријеклу, бренду или представљању производа. У том циљу, информације ће бити представљене на начин који омогућава процјену ових додатних елемената, без претварања платформе у рекламни канал.